洽洽瓜子品牌经历了怎样的起伏?

时间: 2024-01-21 03:19:38 |   作者: 斯诺克第一直播网站_斯诺克最新直播

 

  数据显示,报告期内,公司实现盈利收入59.85亿元,同比增长13.15%;归属于上市公司股东的纯利润是9.29亿元,同比增长15.35%。看似营收与净利双增,但——2018年至2020年间,公司净利润的同比增幅分别是35.58%、39.44%、30.73%。

  同时,一季报中洽洽食品的业绩增速也明显放缓,大幅低于市场预期:2022年第一季度,洽洽食品实现盈利收入约14.32亿元,同比增加3.86%;而去年同期,这一个数字是20.22%。显然,两位数的增速已经远去。

  洽洽创办人陈先保,起初是捧着铁饭碗的——他早年从无锡轻工业学院毕业后,就被分配到安徽省商务厅下辖的糖烟酒公司管理岗位,这是一份被人羡慕的工作。

  三十多岁时,陈先保坐上了科长的位置,但他并不安于现状,在家人的一片反对声中,他辞去了铁饭碗,转头做起了小买卖:卖冰棒。

  毕竟资金有限,陈先保只能租了一个小小的车间,专做儿童冷饮食品,还有个名字,叫维多利棒棒冰。不多久后,南方的棒冰生意逐渐饱和,当地的竞争压力慢慢的变大,陈先保大着胆子,决定到东北闯一闯。天遂人愿,棒棒冰一进入东北市场就卖火了。

  但陈先保很快意识到了危机。棒棒冰是一种差异非常小的产品,市场之间的竞争激烈,东北地区很快也会饱和,于是他决定来一次彻底的转型——在考察了很久后,他决定卖瓜子。

  身为安徽人的陈先保知道,家乡历来以炒货而知名,合肥更是有“中国炒货之都”的美名,出过“陶永祥”、“史义兴”等百年老店。陈先保开始了深入的研究,前往各地考察不同品种的瓜子,久经分析之后他发现,当时主要炒制的瓜子有三个问题:吃多上火、不够入味、吃完手脏。

  陈先保发现了一种新瓜子,瓜子皮白,嗑起来不脏手;他进一步发现,把瓜子先浸泡去粗皮,同时通过浸泡将咸味“喂”进去,接着再炒,就能完美解决入味和上火的问题。于是,打出“百煮入味香”的口号,1999年9月,陈先保正式推出了洽洽瓜子。

  陈先保做了很多创新,在瓜子的外包装上采用了环保的红色牛皮纸包装,从外观上和其他用塑料包装的瓜子品牌区分开来,此外,还在包装袋里面放入文化卡片。在营销端,刚一推出就砸下400万登上了央视黄金段。

  洽洽瓜子一夜爆红,到2000年,洽洽瓜子的出售的收益就突破了1亿元;2001年,销售额更是达到了4亿,也是在这一年,安徽洽洽食品有限公司成立。

  爱企查APP的信息数据显示,洽洽经历过5轮融资,其中不乏一些知名的投资机构。

  2008年,洽洽销售额首次突破20亿,成为中国炒货市场不折不扣的有突出贡献的公司。三年后,洽洽食品在深交所中小板成功上市,成为“中国炒货第一股”,陈先保摇身一变成为了安徽首富。

  功成名就,陈先保选择了隐退,上市后不久,他就辞去了总经理的职务,由其侄女陈冬梅接任。但效果并不理想,尽管陈冬梅推行了多元化业务,但发展不顺,营收增长十分缓慢,直到2015年陈先保归来,剥离薯片等副业,回归主业,进而调整公司战略、推出员工持股计划、调整组织架构。

  2017年,在陈先保的带领下,洽洽食品正式推出小黄袋每日坚果,并将其设定为下一个“大单品”,成绩似乎不错——2020年,每日坚果系列年销近10亿,他似乎找到了洽洽的第二增长曲线。