【48812】品牌四十年 我国品牌原力觉悟之二：聪明的“傻子”

  ：变革开放之后，我国的国有公司开端打破计划经济的牢笼，在商场机制引进的过程中经过重视商场需求、广告与公关传达、产品立异等手法逐渐树立起了品牌。在计划经济边际的乡村、城镇则涌现出一批批个体户、专业户、城镇企业……它们如野草般生长在变革开放初期的我国大地上，其间一些佼佼者开展为私营企业，奔驰于商场，创建了品牌。在我国品牌原力觉悟的系列故事中课题组将为咱们出现变革开放初期我国商场上本乡企业品牌的萌发和生长。

  “傻子”的真名叫年广久，那为什么叫傻子呢？这源自于年广久经商的“好习气”。年广久1937年出生于安徽怀远，年幼时逃荒到芜湖，九岁就跟着父亲叫卖生果，不久父亲病逝，就自己卖生果了。年广久的生果摊，能让人“先尝后买”，不满意不要钱。不论客人说少了秤仍是少找了钱，他都会二话不说地给补全。就算够了秤，年广久也常常会“傻傻地”再塞上一两个给客人……“顾客是天主”这个出售规律，年广久运用得几乎登峰造极。

  他的这个“习气”，一向延续到后来卖瓜子炒货。一朝一夕，人们都知道年广久“傻”，也是从那时起，年广久有了“傻子”的称谓。说他傻，可他的回头客总比别家多，生意总比别家旺，赚的钱天然也比别家多。“人家都叫我傻子，但我一点都不傻，经商，我最精。”年广久曾如此骄傲地点评自己。

  在变革开放之前的我国，私家经商是一件很风险的工作，东躲西藏、见不得光是小商贩们的日常。所谓“常在河边走，哪有不湿鞋”，年广久在1963年由于卖鱼被抓，判处投机倒把罪，关了五个月。1966年又由于卖板栗被冠上“牛鬼蛇神”的罪名，又被关了二十多天。三年之内两进监狱，换成他人或许就此干休了，可是年广久并没有。出狱之后，开端炒起了瓜子。

  从1966年到1976年，年广久依托炒瓜子悄然无声地攒下了100万，这在其时可是个天文数字。“那时的100万抵得上现在的1个亿啊！”年广久曾不无骄傲地说。

  那时，年广久每天晚上七八点钟开端炒瓜子，一口气炒好几百斤，一向干到第二天早晨5点，“之后洗洗脸，稍微睡一瞬间，7点钟左右他又起来，把炒好的瓜子分包好。正午12点左右，人们下班时间到了，就出去悄悄卖。下午再包，到6点钟人们下班时间再卖。”

  年广久就这样日复一日，起早贪黑地干。就这样在缝隙之中存下了100万。其时的100万巨款并没有存在银行，由于不敢。最终只能埋在自家宅院里。唐山大地震的时分，年广久忧虑芜湖也产生地震，怕房子坍毁钱被人挖出来，就自己把钱提早挖了出来，可是钱现已发霉了。怎么办？晒。但是，他人晒的是玉米粮食，年广久晒的是满宅院的人民币。

  变革开放之初，尽管国家某些特定的程度上放开了控制，但其时全体的社会气氛对个体经济和私营经济仍十分警觉，人类关于个私经济姓“社”仍是姓“资”的争辩十分剧烈。在这种布景下，年广久曾赚了100万的工作天然引人重视，再加上傻子瓜子的作坊闹出了一场涉及全国的“雇工风云”，1980年，一份关于傻子瓜子问题的查询报告被呈上了中心，摆在了的案头。

  图 20世纪80年代初，得到的点名之后，生意公正、富而不贪、乐于助人的“傻子”年广久愈加遭到大众称誉。安徽机电学院讲师陈守恒自动协助年广久规划炒瓜子的机器设备，并支撑女儿陈威威（左一）与年广久之子年强（左二）成婚。图为两亲家在瓜子摊旁。（新华社摄）

  那时，“七下八上”仍是一条铁律：只需雇工人数超越8个，运营者的身份便产生“底子改动”：由“小业主”变成“资本家”（这也是其时判别个体户和私营企业的规范）。而在1979年，年广久的作坊里就有了12个雇工，这明显破了界。对此曾有评论称，过后看来，傻子瓜子的这场“雇工风云”从某一些程度上来讲，是一场决议着变革方向的深入争辩，年广久也由此成为了变革的“符号人物”。

  对年广久，动，仍是不动，成了一个至关重要的问题，它决议着很多个私运营者的命运。“不要动，先放一放，看一看。”在看完查询资料后，做出表态，这是最早谈到傻子瓜子。正是这样的表态，为个体经济的开展发明了弥足珍贵的生存空间，也为年广久的生意扫除了许多危险。傻子瓜子快速地开展，他也在那时获得了“我国榜首商贩”的称谓。

  1984年10月22日，在中顾委第三次全员会议的讲话中再次说到了傻子瓜子：“前些时分，那个雇工问题，适当轰动呀，咱们忧虑的不得了，我的定见是放两年再看，那个能影响到咱们的大局吗？假如你一动，大众就说政策变了，人心就不安了。你处理了一个傻子瓜子，会牵动人心不安，没有好处。让傻子瓜子运营一段，怕什么，伤害了社会主义吗？”这是在揭露讲话中第2次谈到傻子瓜子。

  1989年，年广久由于被人告发贪婪，再次入狱，1991年，被判处流氓罪。判处有期徒刑3年，缓刑3年。一向到在1992年第三次说到他工作才有起色。1992年头，在南巡讲话中再次谈到了“傻子瓜子”问题：“乡村变革初期，安徽出了个‘傻子瓜子’问题。其时许多人不舒服，说他赚了一百万，建议动他。我说不能动，一动人们就会说政策变了，因小失大。像这一类的问题还有不少，假如处理不妥，就很简单不坚定咱们的政策，影响变革的大局。”此刻，顽强的年广久在监狱里已待了整整30个月。1992年稍晚一些时分，年广久因经济问题不成立而获释。

  年广久三次被点名分别为1980年，1984年，1992年，这刚好是变革开放的三个重要转折点。年广久命运的起承转合被以为暗合着我国个私经济的开展的弯曲进程。现实也的确如此，直到1992年，我国的私营经济才真实迎来了大开展，我国商场中最具生机的品牌力气完全觉悟。令人唏嘘的是，1992年，出狱后的年广久又重操旧业，不过“傻子瓜子”已然三分全国：他、长子、次子三方同享同一品牌。商场就意味着竞赛，“人民内部也存在着对立”。2000年8月，年广久忽然作出决议：将“傻子瓜子”商标等，一股脑儿全都卖给了长子和次子！后来由于宗族商标官司不断，内部纷争不止，再加上剧烈的商场之间的竞赛，“傻子”逐渐淡出了商场。